中国卖得最好的腕表,还是欧米茄星座,并不是劳力士

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发布时间:2019-06-22 15:50

一个小姑娘欢快地回答:“我的志愿是要做大明星!”

教导主任补充问:“什么样的大明星呢?”

小姑娘笑靥如花,“妮可·基德曼!”


中国卖得最好的腕表,还是欧米茄星座,并不是劳力士

小女孩长大想成为妮可那样的大明星


这是2008年上映周星驰电影《长江七号》里的一个场景,教导处曹主任询问同学们的梦想是什么。

因为大明星妮可,无数人记住了这个经典桥段。

2018年里,你可能也陆续听说,很多腕表品牌都开始跟明星合作:鹿晗,陈奕迅,周杰伦,蔡依林,吴彦祖……

借用明星影响力,为品牌提升关注度,进而带动销量增加,这是一个经得起时间检验、可靠有效的经营手段。

而在邀请当红明星合作这件事上,最有发言权的,恐怕还要数今天大家熟知的欧米茄——大明星妮可,早就是欧米茄名人大使了。


中国卖得最好的腕表,还是欧米茄星座,并不是劳力士

妮可为欧米茄腕表拍摄的广告大片



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1995年,欧米茄正式签下名模辛迪·克劳馥为其名人大使,并把她请到中国出席活动。

当年还不流行“超模”这个词,如果按照如今标准,以时尚封面大片数量,或者是吸金能力,辛迪无疑是当年超模榜排行第一位。

在那个刚刚步入改革开放快车道的时代,世界名模做宣传,毫无疑问给欧米茄中国市场带来比预期还要高的人气。

佩戴欧米茄星座系列腕表,配上一句“辛迪·克劳馥的选择”,这幅经典广告画面,留在许多人记忆深处。


中国卖得最好的腕表,还是欧米茄星座,并不是劳力士

辛迪为欧米茄星座系列腕表拍摄广告



辛迪与欧米茄一直合作至今,1990年代还参与了欧米茄星座系列新款腕表的设计。

签下辛迪十年之后,欧米茄又找到了大明星妮可。

二十一世纪初第一个十年间,妮可无疑是红遍全球的好莱坞巨星,不管是电影成就,还是美丽外表,她一直处在媒体聚光灯下。

还记得当年“妮可的选择”,是欧米茄碟飞系列新Ladymatic腕表,上海商业街区随处可见巨幅广告,一位大学同学就是那时被妮可种了草。


中国卖得最好的腕表,还是欧米茄星座,并不是劳力士

妮可佩戴欧米茄Ladymatic腕表广告大片



毕业多年后一次同学聚会,我见她手腕上便佩戴了一枚间金款Ladymatic腕表。

02

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一个多月以前,大明星妮可,超模辛迪,携手再次来到中国。

与她们一起,还有两位欧米茄名人大使:中国女演员刘诗诗,和昵称“AA”的巴西超模——亚历山大·安布罗休(Alessandra Ambrosio)。

豪华明星阵容齐聚上海,是为了欧米茄全新星座系列曼哈顿女士腕表的全球发布活动。


中国卖得最好的腕表,还是欧米茄星座,并不是劳力士

欧米茄四位名人大使在上海



刘诗诗,2017年成为品牌名人大使,欧米茄显然是为了在中国市场走得更稳。

AA则是第一次以欧米茄名人大使身份出席活动,谁都明白,签下AA,是要更好地经营盛产超模的巴西以及南美市场。


中国卖得最好的腕表,还是欧米茄星座,并不是劳力士

巴西超模AA佩戴全新星座系列曼哈顿女士腕表



再加上辛迪女儿、零零后新秀模特凯雅·格伯,你会发现欧米茄女性名人大使,已经完成了“老中青”全方位无死角布局。

当我们再看身边高频出现欧米茄,特别是星座系列腕表的时候,应该明白此番局面并非无来由,那是欧米茄辛苦经营二十多年的成果。

上海发布会上,刘诗诗跟我们分享了对“中国消费者特别喜欢星座腕表”的看法:“中国女性是非常内敛,但内心又十分坚韧的,这一点和星座腕表非常相似。”


刘诗诗佩戴全新星座系列曼哈顿女士腕表



这大概是刘诗诗作为唯一一位东方名人大使,与其他三位西方女性同台时的切身感受吧。

成长环境各异,年龄差距……特别是东西方文化上的差异,刘诗诗确实与辛迪、妮可和AA有很多不同之处。

不过,这四位大使还是有一个共性的:那就是她们在各自领域里都取得了卓越成绩,是自信、独立、有力量的女性代表。

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欧米茄星座系列诞生于1952年,不过那时星座腕表跟今天还真不一样,差距有点大。

除了表盘上Constellation(星座)字样和五角星标志,其他看起来与一只普通圆形腕表没什么不同。


早期星座系列腕表



但它却有一颗最为守时的“内心”,星座腕表是欧米茄专为高走时精准度而作,整个系列通过天文台认证,表盘上印有Chronometer(天文台表)字样。

表底盖上8颗星星围绕着天文台的星座徽章,代表从1933年至1952年间,欧米茄在天文台竞赛中获得的八次冠军,寓意欧米茄腕表精准可靠。


星座腕表表底盖上的天文台星徽标志



这个图案一直沿用至今,也成为了该系列显著标志之一。甚至有人曾经认为该系列腕表之所以叫“星座”,是因为它背后这8颗星星代表的某个星座呢。

不过这么理解有些不够贴切,虽然星座系列灵感确实来自浩瀚星空。

到了1982年,一款名为“曼哈顿”的星座腕表诞生,奠定了今日星座系列外观基础,它也正是上海发布的全新星座系列曼哈顿女士腕表的源头。


第一代星座系列曼哈顿腕表



当时欧米茄想要一款超薄腕表,但又要兼顾防水功能。设计师把厚厚表圈去掉,让蓝宝石表镜与防水垫圈直接扣在表壳上,用四个托爪夹住并以螺丝锁死。

这个工具式托爪设计,此后成为星座腕表上最具标志性的特征,几经迭代,四托爪早已深入人心。

上海发布会,星座系列曼哈顿腕表完成第五次升级,共有101款新表,25毫米和28毫米是石英表,29毫米款式则是机械表。


全新星座系列曼哈顿女士腕表Sedna® 18K金款式



延续1982年以来经典元素的同时,细节上做了更多符合现代审美的修饰:

比如表圈“瘦身”,其上罗马数字刻度也纤细许多,并全部以垂直方向呈现,方便读时;

托爪设计也更“修长轻薄”,表壳过渡的地方做了相似倒角,使表圈同表壳衔接更自然顺畅;

再比如表链,边缘两侧做倒角、抛光打磨,链节连接处镜面抛光,整体更加精致;


全新星座系列曼哈顿女士腕表表圈、托爪、表链等处都有细节精进



除了外观,全新星座系列曼哈顿女士腕表在精准度上亦秉承五十多年前的初衷:29毫米机械表使用欧米茄性能最好的同轴至臻天文台机芯。

机芯不仅需要通过瑞士官方天文台 (COSC)认证,随后整枚腕表还要完成至臻天文台认证要求的8项严苛测试,包括抵抗15000高斯的强磁场。

正如刘诗诗所说,“内外兼修”的欧米茄星座表款,跟中国女性特质非常相似。

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在欧米茄官方宣传中,我们看到刘诗诗一直佩戴星座系列腕表。

2017年,是新推出的星座系列至臻天文台小秒针腕表;2018年,则是刚刚发布的全新星座系列曼哈顿女士腕表。


2017年刘诗诗佩戴星座系列至臻天文台小秒针腕表拍摄大片


但在现实里,刘诗诗说她会根据不同场合需要,搭配不同表款。

“我觉得佩戴一枚设计精美、品质卓越的腕表,会让人更希望珍惜生活中的每一刻。很多场合,我都会佩戴腕表。”

佩戴腕表的意义,刘诗诗如此解读。

日常生活中,特别是想要通过一些中性穿搭展现女性自信的时候,刘诗诗说她会选择“007腕表”,也就是海马300表款,或者超霸腕表。

虽然刘诗诗一直给人窈窕淑女气质形象,但看得出她内心却是极为自信、追求独立的。


刘诗诗佩戴全新星座系列曼哈顿女士腕表



这也是欧米茄一直以来希望通过名人大使所要传达的女性力量,大概也是欧米茄要与刘诗诗合作的原因。

作为欧米茄名人大使的两年时间里,刘诗诗说她最大收获,是对时间意义理解更深刻了:

“这些都会让我更加珍惜生活,珍视工作和每个当下。”


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